小白兔不是老虎

好的作品可以鼓舞人，引导人。好的DM杂志亦如是。

     虽然DM杂志出身贫贱，一出生就被打上了“不准说话”的烙印，命中注定了纯商业的本质，但众多的业界精英本着“铁肩担道义，妙手著文章”的懵懂梦想，一直在努力探索和追求，试图在一堆广告资讯里弘扬消费文化，总结消费本质和准则，在细分人群的消费行为和消费型态研究和应用方面拓展出一片天地。

     DM杂志需要灵魂。对于高端产品如是，对低端产品亦如是。DM杂志的可贵就在于资讯的处理。文学评论家说，诗歌是戴着脚镣跳舞艺术；我说，DM就是戴着脚镣跳舞的广告。唯一不同的区别是，期刊式的DM可以开口说话，商情类的DM缝住了你的嘴却依然要你表现身份。我一向认为，纯资讯的DM产品更难做，因为不给你表述衷肠的机会，还要有所主张。

     DM杂志作为行业性或区域性的广告媒体，或者人群细分的广告媒体，其另一重广告效果就是“圈层效应”。在针对的目标人群内形成一个封闭的传播圈子。圈子读物所提供给读者的体验是全方位的，不只是广告资讯。《时尚之旅》杂志正是区域内高端企业主的圈子读物。

     “好”杂志和不好的杂志的唯一区别就在于所显示的杂志幕后的东西。

虽然《时尚之旅》每天有不少于一百万的旅客乘坐它所发行的封闭车箱内，但这才是它风行的真正原因。

《时尚之旅》杂志里的任何东西，包括栏目、文字、设计、图片、广告都有自己的灵魂

妈妈的好东东

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